惊悚、恐怖电影《异形：夺命舰》《寂静之地：入侵日》《鸳鸯楼·惊魂》皆票房过亿。其中，《异形：夺命舰》凭借7.86亿总票房挤进年度进口片票房前三名，创造了远超预期的好成绩。年轻男性是这类电影的刚需人群，通过营销精准传递“恐怖”概念更是制胜关键。

例如《鸳鸯楼·惊魂》日票房均未过千万，但长线营销助力影片长线放映，第三周周末票房环比逆跌，累计票房破亿，入榜国产恐怖片历史票房前三。这充分体现了惊悚、恐怖类型在中国电影市场还有持续拓展的空间和上升的潜力。

2024年也是特殊类型影片题材特别丰富的一年。舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》《只此青绿》、纪录片《里斯本丸沉没》《再会长江》、越剧纪录电影《新龙门客栈》等在票房和口碑上都有不错表现，说明观众渴望看到更多不同的、题材新颖的影片。

2024年的进口片同样有惊喜，进口片票房占比超两成，连续三年稳步小幅回升，喜欢看进口片的观众正在逐步回归。不少进口片也摆脱过往传统陈旧的宣传模式，通过短视频的创新营销，吸引到更多年轻、轻频的观众。比如《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的抖音营销将怪兽拟人化、玩梗本土化，调动用户主动玩梗热情，主话题播放量超36亿。《死侍与金刚狼》的“超燃Bye Bye Bye舞”挑战引发翻跳潮流，相关话题话题播放量超5.3亿，最高登至总榜TOP27。