“降价是好事，之前的价格我们影城自己补贴的话得割肉，这个价格影城好歹能喝汤。” 广州某影城经理冷冬对降价问题非常欢迎。

在2024年，冷冬所在的影城为了吸引顾客，往往会在工作日推出低价票，这实际上是影城自降收益。低价票有一定效果，但是一年下来，影城的付出也不算小。如今片方主动降价，对影城也算减轻负担。

在1月2日当天，冷冬把《“骗骗”喜欢你》的票价调低了10元，结果上座率有所提升，票房上升明显。至于整体效果，还有待其他电影片方跟进，毕竟只有一两部电影降价的话，观众对降价的感知并不明显。

在所有涉及电影院观众流失的讨论中，高票价都是重要因素。在看电影这件事上，观众对票价的敏感度一直很高。

根据灯塔研究院的数据，2024年有25%的电影发行方主动下调了最低结算价，平均票价较上一年是下降的。

可从观众实际体验上，票价贵的问题始终存在。

中部某省会的影城经理周武觉得降价是好事，但效果如何还需观察。《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的体量都不算大， 真正值得期待的降价是头部影片降价，但是像春节档这种档期大规模降价的可能性又很低。

片子好，不降价也有人看，片子质量不行，送票都送不出去，这是周武的切身体会。今年跨年档的大盘就超出他的预期，总票房比事先估算的高出一大截。

“跨年档票房表现出色，证明了一是优质明星演员的号召力，二是优质内容有需求，三是IP的号召力。”

据周武观察， 跨年档走进电影院的年轻人比例非常高。从《好东西》到《小小的我》，年轻观众愿意为之买单，他们需要高质量、有新鲜感的内容。