距离春节档开闸只剩不足十天，各家片方已经开始蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢观众，所有的事情都需要抢。现在似乎多了一条需要争抢的路径，那就是抢影院阵地。

现在流行的是主题影院。

一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在全国近千家影城举办主题影院活动。搜索小红书和抖音等社交平台可以发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城已经把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个完整的打卡点。一些路人在人形立牌前驻足拍照，还能获得影城赠送的哪吒AR卡片。

哪吒主题影城

无独有偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也已经在多地推出了主题影城活动，全国票房靠前的100家影院都参与了此次活动。观众们可以参与新年抽签打卡。每个“新年签”背面都是一句新年祝福和《封神2》的角色图，这样的打卡活动对于《封神》系列的粉丝而言非常受用。

过去一年，中国电影已经无数次被贴上了“彻底玩完”的标签。小娱无意渲染焦虑的氛围，但可以确定的是，今年春节档对于中国电影而言至关重要。其中，最为重要的一个目标就是把观众拉回到影院。显然，主题影城这样的多元化经营模式算是一种妥当解决方案。

除了主题影城之外，影院里的艺术商店和线下沉浸式XR大空间也都可以看作是影院寻求多元化经营过程中的探索和尝试。尽管多元化经营的道路仍然需要时间来验证其成功与否，但长远来看，这些尝试为电影市场注入了新的活力，带来了无限的可能性。

哪吒封神射雕，纷纷发力主题影城

东哥是河北一家影院的检票员，业余时间搞了个自媒体账号，分享一些影讯或者影院新收到的小周边。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并招呼他的粉丝都来主题影城打卡留念。东哥视频的评论区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片非常感兴趣，希望能够尽快把“吒儿”带回家。

哪吒AR卡片（图源：小红书保定聚点观影团）

事实上，主题影城并不是一种全新的形式。按照电影发行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一形式就已经出现。当时，主题影城的形式还比较简单。影院会在直梯门口贴上电影相关的喷绘。从直梯门口出来，观众可以看到许多和电影相关的角色立牌以及相关互动区域。核心目的只有一个，那就是让所有路过电影院的观众能够快速接收到影片信息。

主题影城的费用往往由片方来承担。重庆一位影城经理阿城（化名）告诉小娱，片方基本不会直接给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城根据自身的实际情况进行调整。片方会支付影城一定的费用，覆盖物料制作的成本。整体主题影城的费用和影院大小有着直接的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。

排球少年主题影城（新浪微博@努力早睡早期的眠）

过去，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势推广某一部电影，而这往往也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的费用可以看作是变相的排片费。