要说到如今电影领域最热的话题，当属大破纪录的春节档，而春节档中最热门的电影，无疑首推《射雕英雄传》。

国民级的武侠IP，武侠教父徐克亲自出马，外加当今顶流肖战的参与，让影片在破纪录的道路上一骑绝尘，其中含金量最高的纪录，无疑是打破了2021年《唐人街探案3》的一系列预售纪录。在开启预售的第三天，影片的增幅丝毫没有下降，这无疑是迄今为止，电影史上最为惊人的预售表演，而顶流或许在此刻有了新的意义。

顶流电影的迁徙历程

所谓顶流电影，顾名思义，即顶流明星出演的电影，同时往往还会伴着大IP共同出现。其实这种所谓的顶流电影，让非演员的明星参演电影，内地市场可能也是独一份，在好莱坞绝不会出现不是演员的人参与电影这一说。通过数据可以看出，一旦人拥有了流量，他的职业其实已经不再重要了，哪怕跨界参演电影。

从2014年开始，一些从韩国回归内地的顶流明星，开始陆续参与电影演出，像《有一个地方只有我们知道》、《栀子花开》、鹿晗的《重返20岁》、杨洋参与的《左耳》等等。尽管流量变现进入到电影产业有些不对劲，但票房数据却又足够的说服力，这些流量的变现能力确实非常惊人，引得背后大量的资本纷纷入局。

2015年左右可谓是开了个好头，不论是顶流变现，还是IP变现，总之跟电影不相干的新套路接踵而至，它能够持续成立的原因不在于内容端的优秀，而是这些顶流和IP自身的变现能力，因此市场一度畸形、审美一度扭曲，导致整个2014至2018年形成了巨大的泡沫。虽然电影行业将顶流玩得明明白白，单看账面确实是赚钱了，殊不知终究是一地鸡毛。

其实到了2018年以后，关于顶流电影、关于IP的概念已经呈明显的下滑状。伴随着更多的案例出现，行业才慢慢发现，顶流跟IP根本不是内容的良药，甚至也不再是市场的良药，尤其是这些东西一再被消耗之后，越发变得鸡肋。伴随着市场端的数据下滑，顶流电影的热度终于开始降温。

以至于2019年以后，对顶流、IP这些词的态度已经明显有了变化，慢慢的从褒义变成了贬义。再往后甚至变得极端起来，认为但凡有顶流参与的电影，几乎都可以打上烂片的标签。内地市场中，从一个极端走向另一个极端，基本也就5、6年的时间而已。很多顶流迫于无奈，只能转战综艺和网剧赛道，几乎都告别了院线电影。

可以看出，2014年左右，是顶流和IP概念集中爆棚的时刻，背后是大量资本作为支撑。而它的崩盘，则是因为无法支撑起好的内容，导致数量和流量不断下滑。但从近期可以发现，顶流电影在时隔几年之后，大有重出江湖的意思，而且这一次的顶流电影，也不再像10年前一般简单粗暴，慢慢向真正的电影靠拢了。