首支预告中的“龙爹登场一眼万年”、短视频物料中的“闹海方式征集”都在拿捏核心受众喜好，进一步精准锁定核心受众，出现“人传人”现象。

线下盛典、活动扫楼是真人电影常用的造势宣传手段，而这一次，《哪吒2》在同样的宣发玩法中，找到了新花样。

给我们印象最深的是微博的两场活动。

年初的微博之夜上，哪吒、敖丙人偶和龙爹立牌首度亮相红毯，随后的盛典上哪吒、敖丙人偶还代表《哪吒2》“全体主演”与光线传媒董事长王长田一同在春节档特别环节重点推荐。

预售开启后两只人偶又合体进行线下扫楼，打卡上班、游戏互动等环节，制造了许多粉丝喜闻乐见的二次传播物料和热点，对想看、预售都产生了良好的带动作用。

映后阶段的《哪吒2》，把重心放在了“活人感”运营上来。

某种程度上说，许多电影宣发之所以会被观众背弃，本质是因为照本宣科。《哪吒2》的宣发就精准规避了这个问题。

一方面，影片在微博、抖音、小红书等社交平台上通过映前发布特色物料，映后发起各类二创活动等玩法唤醒IP积累的“自来水”。

另一方面，影片官方号全程“活人”运营。像在微博上通过修改博文小尾巴、用“哪吒、太乙真人、申公豹”等角色口吻发博，热梗秒回、风格幽默，用高频互动拉近观众距离并保持粘性，并且催生新热点。

时刻保持对“观众”的倾听与尊重，是其一路走向现象级影片必不可少的重要因素。而正是这种对社交平台宣发优势的精准拿捏，助力影片获得了很好的传播效果。根据猫眼专业版数据，《哪吒2》相关物料在社交媒体传播总人次1323.4亿，其中在微博的总传播人次就超过了1081.17亿。

但正如我们在本文一开始所说，50亿是春节档票房冠军的正常水平，但50亿到100亿，乃至超过100亿的彻底引爆，得益于更多的托举。此时，各路媒体和大V在微博上的不断发声，则让传播力又上升到一个前所未有的新高度，才让《哪吒2》突破常规水位冲刺更高的天花板——

从《哪吒2》定档开始，多家媒体就很关注这部品质过硬的电影，化身媒体“自来水”，助力影片破圈，激发观众讨论热情。定档时发酵#哪吒帅了好多#，首支预告发布时积极传播全新角色#东海龙王超帅#，哪吒和敖丙的人偶来新浪扫楼时，还有多家媒体玩梗#我上班就哪吒这样#这种符合年轻观众消费的热点，而更多主流媒体则通过专访幕后主创，挖掘创作故事，拓展讨论维度。