导演的25周年导演特别版上映，宣传主打导演特别增加了5分钟时长的内容，同时强调了影片“限量供应”——该版本仅在影院上映，后续不会再上线流媒体。

影片选择在2月14日情人节上映，结合节日氛围，也为影片赚足噱头，首日票房超近2100万，占据了预测总票房的三分之一。

可见，档期为这部影片或多或少带来了票房加成。

影片于2月14日19:19进行了“我愿意”特殊场活动，并做了特别的定帧——映后将播放王家卫导演定制的情人节告白，并在结尾定帧“我愿意”画面，供观众手持周边透卡，拍摄银幕进行互动打卡。

这个模式下，也出现非常有趣的情况，在《花样年华》特殊场结束的时候，很多观众开始举起手机拍摄大银幕。没错，这是官方允许拍摄的内容，让观众堂堂正正进行了一次“屏摄”。

这一活动满足了很多观众的“朋友圈需求”。

只是这一形式引起了不少影迷的争论声，这种对仪式感的追求，是否同样破坏了观影氛围。在屏摄反复被讨论的当下，这种方式是否中和了观影秩序背后的争议呢？

《花样年华》的仪式有效吗？

不可否认，《花样年华》推出的这种特别场模式在发行宣传上是有效的。

当天，很多观众在社交平台上晒出了自己拿着道具拍摄大银幕的照片，完成了一次观影“打卡”。在屏摄打卡文化大行其道的当下，电影片方似乎以这个方式柔和了当下的屏摄争议。

影片发行方通过这种落地下沉的方式，尽可能吸引更多观众前往影院观影。虽然方式得到了票房的有效回应，但相应的是，影片在猫眼平台的评分已经跌至8.9分，“看不懂”“抽象”等内容成为该片的评论区的关键词。