而在此之前，该片在很多影迷心中，是一部近乎满分的佳作，豆瓣至今保持在8.8分，片方更是在电影海报上，非常有底气地打出了“世界影史百大最佳电影”的媒体评价。

 

这种结果导向，同比于电影零点“一吻跨年”的营销模式，最终普通观众更热衷仪式感本身。

时隔多年，这类仪式感营销依旧见效。大家反复讨论如何让受众为艺术电影买单，同时理解电影的深意。

这一命题始终没有定论，只是对于《花样年华》本身就是慢节奏的影片，对短视频思维影响的观众而言，这种仪式营销并不能有效实现影片口碑的健康扩散。

正如影片特别场片尾打卡的事件本身，片方试图用“限量”去强化形式本身，同时呼应此次上映版本的稀缺性。

从规则来看，该活动仅限在2046家影院进行。在影片放映结束后，银幕将播放王家卫导演定制的情人节告白。据参加了该活动场的小飞表示，这一段是在这版影片之后，紧接了一段王家卫的特辑花絮，直到最后定格画面红底是“我愿意”。

小七参加了该场次的观影团，她告诉我们，观影团的微信群里，有相关负责人有提醒大家可以拿票根拍照，“现场并没太多人拍，并不知道是官方行为，还以为观影团整活儿，潜意识觉得这算屏摄。”即便后续知道这是官方行为，她表示即便如此，不一定会真的拍照打卡，觉得和电影的气质不搭。

相反，在小飞看来，这种方式倒是能中和了观众想拍照打卡的行为逻辑，“只是一张定帧画面，不涉及任何剧透，也不会造成版权问题。”

而影迷晓峰并不认同，他认为在屏摄现象都没有改善的当下，通过这种方式去营销，会进一步混淆观众对屏摄的概念理解，“反而助长了一部分人追求屏摄的气焰。”

《花样年华》之外呢？

为电影设置专门的摄影打卡点，《花样年华》并非是第一个吃螃蟹的人。

早在跨年档的《“骗骗”喜欢你》中，就曾推出烟花泡泡场，零点时伴随着满场的泡泡，以及大银幕里的烟花画面，观众开始完成属于自己的跨年打卡。在影片的官方视频平台，该仪式就配合了电影里的烟花画面，完成了观众的跨年打卡。

这种官方对于屏摄允诺的行为，更像是一种观众完成“我在电影院看过《xxx》”的观光打卡行为。

此前，就影院屏摄的争议，不少观众就认为，既然自己已经买票了，为什么不能在影院拍照，进行打卡朋友圈的行为。而这种行为就如同预制菜，预制打卡点供观众拍照。

回归屏摄本身，争议何在呢？

根据《中华人民共和国电影产业促进法》第三十一条规定：未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像。发现进行录音录像的，电影院工作人员有权予以制止，并要求其删除；对拒不听从的，有权要求其离场。

就目前的官方条例来看，如果只是在影院拍照，且不作商用的话，并未构成绝对的侵权行为。但是，对于常年呼吁抵制屏摄的影迷而言，屏摄会很大程度的影响观影氛围。