第77届奥斯卡颁奖礼于北京时间3月3日举行，这场因洛杉矶山火推迟的盛会，笼罩在特殊的政治氛围中。这场白宫易主后的首次奥斯卡典礼，成为好莱坞左翼阵营的集中发声场。

这也使得奥斯卡的评选和台上言论，不可避免地出现极化，也赶走了不少隔岸观火的中国影迷。

在美国本土和全球范围，奥斯卡的关注度都在急剧下降。在过去十年中，奥斯卡颁奖典礼的观众人数下降了 50% 以上。

为了积极求变，奥斯卡正在考虑从合作了几十年的独家转播商迪士尼/ABC那里，转移到 Netflix 和其他平台。仪式流程改变、奖项调整、拥抱流媒体，以及统筹全球转播权等潜在的变化，会帮助奥斯卡夺回观众吗？

中国人不再关注奥斯卡了

尽管在上世纪及本世纪初，奥斯卡曾经也是国内舆论关注的焦点，而电影频道也一度直播典礼内容。但不知何时开始，奥斯卡在国内的关注度已经无限趋近于零。

影评人徐元关注到了奥斯卡在中国遭到的冷遇，与此前的热门讨论形成鲜明对比。他认为，除了737万《沙丘2》观众及33万《魔法坏女巫》影迷，14亿中国人似乎与2025年奥斯卡再无关联。

这种舆论关注度的“板块漂移”，折射出全球化进程遇阻之下的文化冲击。

本届奥斯卡典礼对现届政府的政策形成全方位回应。在移民政策收紧背景下，《粗野派》与《阿诺拉》不约而同聚焦美国梦的破碎；《五分钱男孩》直指黑人民权运动与DEI政策的渊源；《艾米莉亚·佩雷斯》首度提名跨性别演员；《我仍在此》对巴西黑暗历史的控诉，与左翼担心特朗普永久破坏美国民主的恐惧形成微妙互文。《飞黄腾达》直接复刻多年前的那位真人秀主持，更是直接获得影帝提名（虽然最后没得奖）。

据奥斯卡主办方美国电影学院统计，本届提名影片涉及LGBTQ+、种族平权、移民问题等社会议题的比例高达87%，创历史新高。这种政治表态的集中爆发，是进步派阵营面对右翼回潮的应激反应，但也无可避免让中立和旁观人士退避三舍。

《阿诺拉》最终成为本届奥斯卡的最大赢家，但这并不是完全没有争议的胜利。值得注意的是，领跑13项提名的《艾米莉亚·佩雷斯》因选角争议及主演历史言论曝光提前出局，是所谓“取消文化”反噬艺术创作的典型案例。既然好莱坞树立起了进步主义的牌坊，那么政治正确就只能坚持，让艺术表达戴着镣铐跳舞。

更不用说这几年来，中国观众对所谓好莱坞大片日益处于祛魅的进程中。最近几年国内院线的票房排行，都不是完全由引进大片占据主导地位，今年春节更是有《哪吒2》横空出世。

包括哪吒和《您的声音》等在内，国内企事业单位宁可安排包场，也要憋出一股劲创造中国人的票房奇迹，挑战曾经由好莱坞主导的电影叙事和评价体系。

中国观众对奥斯卡的冷眼看待，也折射出全球其他市场类似的反应。当美国不再是先进价值观的代表，代表美国的文化符号，也同样会褪去原本的光芒。这直接影响到的，就是奥斯卡在全球传播所带来的收入下降。