迪士尼近半世纪独家合作生变

如果奥斯卡在全球市场的拓展受到阻碍，它势必更依赖目前占主导的美国本土市场。这样就会涉及到之前娱乐资本论多次关注过的“拔线族”现象，以及观众收视习惯的改变。

奥斯卡几十年来都仅通过迪士尼独家授权播出。观众可以在免费的电视频道ABC，以及流媒体平台Hulu上看到颁奖仪式。但迪士尼的Disney+、Hulu、ESPN+流媒体用户并不能算是覆盖全网，还有更大的群体在Netflix，亚马逊，还有YouTube等地。

因此，奥斯卡主办方美国电影学院目前也蠢蠢欲动，可能会更换已经持续半个世纪的独家授权，寻找迪士尼之外的合作伙伴。

迪士尼和美国电影学院之间的关系，截至目前似乎仍然很牢固。迪士尼的 ABC 已经播出了近 50 年的奥斯卡颁奖典礼，并将至少持续到 2028 年。然而，双方之间的独家谈判窗口已经到期，却没有达成新的协议。

迪士尼不想付出比上一期合同更多的授权费用，它们刚刚同意每年为格莱美奖转播支付超过 7000 万美元，把这个典礼的转播权从CBS挖了过来。尽管格莱美的观众人数已经下滑，但迪士尼还是掏了比之前CBS花的更多的授权费。

因此，奥斯卡这边已经明确表示要试水新的市场。知情人士向彭博社表示，美国电影学院已经与包括 Netflix 在内的新潜在合作伙伴进行了非正式交谈，并且也有兴趣与他人交谈。

在过去十年中，奥斯卡颁奖典礼的观众人数下降了 50% 以上。导致奥斯卡电视观众人数下降的因素有很多，以下是显而易见的几点：

首先，奥斯卡颁奖典礼以及红毯秀，曾经是普通观众可以看到一群名人的唯一场合。现在，他们可以随时在社交媒体上看到大多数被提名者的个人动态。

其次，正如上面说的一样，最近的最佳影片得主并不是观众公认的好片，这可能受到政治正确等因素的干扰。即使是美国本土观众，对于评选奖项可能也缺乏共识。代表右翼、共和党支持者的文艺作品，目前缺乏一个展示和评选的合适舞台。

第三，几十年来奥斯卡颁奖仪式的设置僵化，很多奖项现在的观众已经不熟悉，也不认识任何提名者。隔壁的格莱美颁奖典礼，已经是“音乐会中插颁奖”的模式，但电影学院在试图改变奥斯卡典礼时，遇到了来自好莱坞团体的巨大阻力。

然而，尽管人们对奥斯卡奖的衰落感到不满，该节目仍然是美国收视率最高的电视转播之一。去年有近 2000 万人收看，这是四年来的最高水平。这是除了 11 场足球比赛和一场总统大选辩论之外，所有黄金时段节目中观众人数最多的。